ReThink Brands
Underberg
Ausgezeichnetes Markendesign
Wertvolles Markendesign verzinst sich beim Griff ins Regal. Doch der Gewinn des Deutschen Verpackungspreises 2023 für dem Markenrelaunch von Underberg freut uns ganz besonders. Wir hatten die Chance, für Underberg unser gesamtes Leistungsspektrum abzurufen. Die gelebte, vertrauensvolle Kundenbeziehung macht außergewöhnlich-ungewöhnliche Markengestaltung erst möglich und aktiviert Wachstumspotenziale auf allen Ebenen. Die Auszeichnung ist für uns Herausforderung und Verpflichtung zugleich, wir sind bereit. Underberg hat mit seiner mehr als 175-jährigen Marken- und Entstehungsgeschichte die deutsche Digestif-Kultur maßgeblich geprägt. Heute leben wir in einer Welt, in der die Individualität der Verwendungswünsche Vorrang hat. Alles ist möglich, alles ist im Wandel, alles ist irgendwie „anders“ und Underberg ist in seiner Eigentümlichkeit ein Stück dieser „ver-rückten” Welt: Explore the Magic World of Herbs.
Die Geschichte der Kultmarke Underberg wird vom Zeitgeist der Romantik geprägt – einer Welt von außergewöhnlichen Menschen, Vertretern der deutschen Kulturszene. Unsere Design Strategie und Realisierung, „Deutsche Romantik meets Pop-Art“, greift die klassischen Vorbilder dieser Epoche auf und verbindet sie mit grafischen Elementen aus der abstrakten Kunst – als Ausdruck des Fortschritts und der Moderne. So eröffnet sich eine visuelle Markenwelt, in der die Lebendigkeit, Variabilität und Vielschichtigkeit der Marke Underberg zum Ausdruck gebracht und ein breiter Deutungsspielraum der Motive ermöglicht wird. So einmalig wie die optische Wirkung der Markenwelt, ist auch die Individualität der heranwachsenden, neuen Verwender-Gruppen, genau wie das komplexe Genuss-Erlebnis des Underbergs.
Hakle
Die Düsseldorfer Traditionsmarke Hakle vereint Tradition, Innovation mit nachhaltigem Handeln, seit 1928, und gilt als qualitativer Marktführer im Markt der Hygienepapiere. Damit ist Hakle weit mehr als Papierhersteller. Hier wird Papier neu gedacht und gelebt – mit Leidenschaft. Diese Hingabe für das beste Papier gleicht dem Vorgehen eines Künstlers, der sich konzentriert und ausdauernd seinem Werk zuwendet, um Neues zu schaffen. So ist Hakle – THE ART OF CARING. Wir begleiten die Marke Hakle auf ihrem Weg in die Zukunft. Die Herausstellung des Besonderen wird zum integrativen Teil der effektiven Markeninszenierung.
LIKE
Great Taste sounds LIKE you like it.
LIKE will über das sprechen, was Menschen lieben könnten.
LIKE will Neugier, Genuss und Entdeckungsfreude wecken.
LIKE will inspirieren zu bewussten und genussvollen Entscheidungen.
LIKE will Vorfreude auslösen.
Die Kategorie hatte sich in Zahlen und Argumenten verloren. Protein. Nährwerte. Nachhaltigkeit. Alles wichtig. Und doch entsteht Appetit selten durch Vernunft. Menschen erinnern sich nicht an Tabellen. Sie erinnern sich an den ersten Bissen. An den Moment, in dem Essen Freude auslöst. LIKE@first bite!
Deshalb stellten wir die Frage: Woran erkennt man eigentlich echten Genuss?
Die Antwort war überraschend einfach. An seinem Klang.
An diesem unverwechselbaren Crunch, der Vorfreude in Zufriedenheit verwandelt. An dem kurzen Augenblick, in dem Textur zu Emotion wird. An dem hörbaren Beweis, dass etwas wirklich gut schmeckt.
Wir machten Knusprigkeit von einer funktionalen Produkteigenschaft zu einer erlebbaren Signatur. Jeder Crunch wird zu einem kleinen Genussmoment – unmittelbar, ehrlich und zutiefst menschlich. Denn Menschen entscheiden sich nicht für Lebensmittel, nur weil sie pflanzenbasiert sind. Sie entscheiden sich für Lebensmittel, weil sie sie lieben. Weil sie schmecken. Weil sie begeistern.
LIKE steht nicht für Verzicht. LIKE steht für die Überzeugung, dass die Zukunft des Essens sinnlicher sein darf als ihre Vergangenheit. Dass bewusste Ernährung nicht belehren muss, um zu überzeugen. Und dass echter Genuss keine Kompromisse kennt.
Denn wenn die Zukunft des Essens einen Klang hätte, dann würde sie nach Genuss, Entdeckung und Vorfreude klingen. Sie würde genau die Emotionen wecken, die Menschen an gutem Essen lieben.
Great Taste sounds LIKE you like it.
Kampagne
LIKE verwandelte den Crunch in ein Versprechen: Genuss, den man hören kann.
Wir machten den unverwechselbaren Crunch zur hörbaren Signatur einer Marke,
die Vorfreude weckt – und mit fünf verschiedenen Sorten, Lust auf die Zukunft des Essens macht.
Brandbook
Das Brandbook von LIKE definiert die Grundlagen für einen konsistenten und unverwechselbaren Markenauftritt.
Packaging Design Limited Edition
Eine saisonale Limited Edition: pflanzlicher Chicken-Style mit frischer Zitronennote.
Website
Die LIKE Website ist der zentrale Anlaufpunkt für Produkte, Neuigkeiten und die Markenwelt.
Kampagne – Art meets taste - and it´s a vibe
Die Illustratorin Josephine Rais bringt mit ihren farbstarken, detailverliebten Lifestyle-Motiven nicht nur Wände zum Strahlen, sondern auch die Welt von LIKE. In einer Zusammenarbeit, die so bunt ist wie eine perfekt zusammengestellte Bowl, trifft Pop-Art-Ästhetik auf Foodkultur mit Haltung.
360° Kampagne
Für alle Protein-Lovers: die Protein Bites von LIKE vereinen herzhaften Geschmack mit einem hohen Proteingehalt.
POS Sportsarena
Ob Fußball, Konzert oder Event: LIKE bringt plant-based Genuss jetzt auch in die Merkur-Spielarena in Düsseldorf.
Award
Zwei Jahre in Folge wurde LIKE als “excellent brand” mit dem German Brand Award 2024 und 2025 ausgezeichnet.
Corporate Design
Das Corporate Design übersetzt die Werte und die Identität von Jung Papier in eine klare visuelle Sprache. Es bewahrt den Charakter des Familienunternehmens und verleiht der Marke zugleich einen zeitgemäßen und zukunftsorientierten Auftritt.
Website
Für Jung Papier entstand eine Website, die mehr zeigt als Produkte: Sie macht die Leidenschaft und Innovationskraft für Papierqualitäten digital erlebbar in einem klaren Design.
Print und Product Design
Ergänzt wurde der Unternehmensauftritt von Jung Papier durch die Entwicklung der Produktmarke THE PAPERMAKERS, einer eigenständigen Produktmarke, die für die modernen Papiermacher von Jung Papier steht – unter ihrem Namen entstehen innovative, magische Papiere und Produkte für Bad und Küche.
Corporate Branding
Das Corporate Branding von Jung Papier schafft eine einheitliche und unverwechselbare Unternehmensidentität. Es stärkt die Wiedererkennbarkeit nach außen und vermittelt gleichzeitig intern Werte, Kultur und Zusammengehörigkeit – für einen konsistenten und authentischen Markenauftritt.
Leitsystem & Beschilderung
Ein übersichtliches Leitsystem sorgt auf dem Firmengelände von Jung Papier für eine klare und sichere Orientierung.
Coffee Table Book
“A Novel about Paper” inszeniert die Faszination für Papier in einer hochwertigen visuellen Erzählung und macht die Leidenschaft von Jung Papier für den Werkstoff Papier auf besondere Weise erlebbar.
